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盘活互动电视广告行业的营销利器AdSma

来源: 作者: 2019-05-15 00:25:54

在新型电视媒体营销炙热的风口上,广告商期待互动电视营销产品为他们带来甚么?除了对植入式广告巨额费用的因素考量之外,如何让广告脱颖而出,不被淹没在众多的同质类电视广告之中成为思考和决策的重中之重。

随着三融合进程的加快,电视市场出现了新的变革。电视互动时代已来临。互动电视的出现把人们从看电视的时代引入了用电视的时期,智能电视、IPTV、数字电视呈现出三足鼎立之势,随着它们渗透率的飞速提升,新型电视媒体时代随之而来。

互动电视作为传统电视与宽带互联结合的产物,它把人们从单纯看电视的时期引入了用电视的时期,通过回看、点播等功能,用户可以与电视进行双向互动。区别于传统的电视,互动电视包括了OTTTV、IPTV、数字电视三方资源。OTTTV指智能电视一体机或智能机顶盒,通过自带操作系统和公共互联连接并收看节目;IPTV通过电信络及机顶盒接收节目;而数字电视则是通过广电及机顶盒与电视串联来收看节目的情势。

目前,OTTTV/IPTV/数字电视各据一方,短短的几年时间,其市场份额飞速提升,占据了全部电视市场的近七成。如何为这类客厅强制呈现的全屏开机广告带来广告展示,盘活互动电视广告行业的资源并挖掘的价值?

AdSmart营销进化史

AdSmart的出现既顺应了新型电视媒体的发展趋势。它是AdTime于2013年推出的一款互动电视营销产品,也是国内的互动电视广告平台。2014年AdTime提出大视频、大移动的发展战略中,AdSmart是重要的一环。

AdSmart是AdTime资源整合的必定结果,它具有价值、强势的新型电视广告资源,与十余家国内主流智能电视厂商、IPTV、 数字电视以及ICNTV达成战略合作的开机大屏广告展示资源 。AdTime凭借强大的资源整合能力,辐射全国全国3十个省市、7100万互动电视终端,这也意味着辐射超过7100万家庭用户。

智能电视2500万台:AdSmart与多家国内主流智能电视厂商合作,包括长虹、康佳、创维、海信、TCL等,辐射全国各个省 ;

IPTV1230万台:与中国电信IPTV强势合作,  重点覆盖浙江、江苏、广东等东南沿海地区;

数字电视3370万台 :与广电运营商合作,  主要集中在浙江、广东、北京等发达省市地区;

此外AdSmart还与ICNTV达成合作关系,不仅覆盖一体机厂商,如LG、TCL、创维、海尔、海信、康佳、乐视等,还覆盖机顶盒厂商,如小米、乐视、海信、易视宝、清华同方等,大大提升了AdSmart在智能电视领域的市场份额,同时依托ICNTV强大的媒体库资源,AdSmart可以加入内容层面的互动,为广告主提供更加灵活的定制化解决方案。

AdSmart将电视三屏(即开机画面、机顶盒开启画面、节目播放画面)有效串联,为品牌客户提供全方位的电视广告投放解决方案,打破了传统电视广告的种种弊端,为广告主提供了一种新的尝试和选择。

AdSmart谋定互动,求胜有道

那末,AdSmart如何释放互动电视广告价值,从AdSmart投放流程可以得到答案:用户从厂商购买互动电视用户激活互动电视并连接wifiAdTime互动电视投放平台,接收用户数据信号数据汇总至自有大数据平台,并进行关联分析用户开机观看到品牌广告。

1)基于互动电视的独特性,AdSmart不仅具备传统电视广告的优势,还加入了对电视人群的解读。AdSmart依托先进的技术优势及自有的大数据管理平台,对用户的数据进行采集、清洗、归并、关联分析,判定用户属性、进行用户分类,准确锁定用户的兴趣爱好,并根据目标用户的实时需求推送合适的广告信息。

2)AdSmart将三屏有效串连,为广告主提供全方位的电视广告投放解决方案:屏:AdSmart开机画面,也是AdSmart价值的广告情势,相较于传统电视的插播广告、植入式广告和嘈杂的互联媒体环境,AdSmart开机画面有巨大的媒体环境优势;第二屏:机顶盒开启画面,一样是全屏广告形式,其价值仅次于AdSmart开机画面,有利于品牌信息的延伸;第三屏:节目播放画面,其广告情势丰富多样,可根据广告主的定位和不同需求,为其提供适合的广告呈现:VOD点播广告、音量条广告、主界面广告等。

3)广告监测一直是传统电视广告的硬伤,AdSmart有效解决了这一困难,目前已与秒针系统、艾瑞咨询达成合作,通过代码嵌入的形式进行全监测,提供全面、公正的数据支持,同时生成监测报告,为广告主提供值得信赖的广告服务。

电视媒体与每个人的生活息息相关,新型电视媒体行业也在进行一场厮杀。目前,AdSmart依然以广告信息展现为主,互动是AdSmart的核心竞争力。在不远的将来,互动必然会成为其发展的一种趋势,AdSmart将通过不断的产品优化和技术创新,以更加有趣、丰富的形式,增强用户的互动体验,不但做到电视屏幕的三屏串联,还可以将电脑屏、屏、电视屏全面打通,通过跨媒介广告调度,限度锁定目标受众,真正做到智能化的广告投放。

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