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移动互联网时期的创新

来源: 作者: 2019-05-15 01:56:06

(原标题:互联江湖辈分:谁是弄潮儿?)

键盘、触控笔?不存在!在莫斯康尼会议中心乔布斯向全世界宣布:苹果要重新定义。2007年代iphone问世,乔布斯的技术乌托邦王国从加州的车库开始席卷全部时代。

重新定义了的苹果,将ipod、、掌上电脑的功能进行了整合,宣告了移动互联的到来。乔布斯的伟大之处在于,用已有的技术解决了实际的问题,与现实世界实现了有价值的关联,从另一个角度来说,这种关联性的实现正是驱动技术发展的延续动力。

移动互联是一把神圣的钥匙,它开启的是一方流着奶和蜜的圣地。在今天,几乎包办一切,包办人们的衣、食、住、行、娱。从2007年开始,在这十年间无论是发明家还是投资家,有一个通用的说法,中国已完成了从PC时代到移动互联时期的跨越,移动互联带来的大爆炸时刻已降临。

2010年几乎可以被定为中国移动互联的元年。

这一年,谷歌宣布退出中国,百度自然捡了个大便宜,而淘宝也替代B2B成为阿里新的增长点,腾讯则宣布同时人数超1个亿的小目标。百度、阿里和腾讯分别掌握了互联重要的三个运用入口,成为互联三巨头BAT。

马云退休

9月10日教师节,巧的是,这一天同是马云的生日以及阿里巴巴1999年创业的日子。在这个具有三重意义的日子里,马云宣布了退位让贤的计划。马云将于2019年9月10日正式卸任阿里巴巴董事局主席,接班人为阿里巴巴合伙人张勇。

作为BAT三巨头之一的教父级人物离场,马云宣布退休具有极强的符号学意义。

他正在做出一个巨大的变革,他希望为麾下已进入世界五百强阿里巴巴带入一个良好的治理机制,从而实现其102年的企业。

马云说,我做老师,肯定比我做阿里巴巴董事局主席做得更好!

提前一年的宣布,良好的传播效应背后,更是马云对自己所创企业的一种深谋远虑,通过合伙人制度将的团队成员吸纳进合伙人圈层,从而带领公司走向一个正确的方向,并实现更多的人才向合伙人方向靠拢的方式,实现一个公司治理的巨大变革,这才是马云高调宣布即将离任的本义。

马云的探索亦是中国互联界对企业传承的一次巨大实验,它不仅事关阿里未来的命运,更事关无数互联甚至所有公司的长效治理机制。

包括移联历史在内,BAT经历了完整的互联生长周期,乃江湖先辈。

论战略,BAT搭建起的是一个相较完全的生态。

比如阿里。阿里一方面对淘系电商平台进行排兵布阵,另一方面在支付宝、菜鸟、阿里妈妈等衍生板块构建超级的生态机能,在流量机制和交易机制的生态循环中,创造竞争与活力。如今,在五新魔方的转动下,阿里不断为未来的年创造新的增长点。再比如腾讯。腾讯则倚重社交(、)、游戏建构其庞大流量系统,通过共生性的开放平台来搭建腾讯生态。而百度一直构建的是流量和内容双轮驱动的生态系统格局,近几年它又从另外一个维度即人工智能领域,布局企业的共生性合作。

论团队和文化,BAT是铁打下来的营盘,稳定的组织基因已具备,正如马云对企业长效机制的探索,更能补充说明BAT的引领。论企业领导力,马云、马化腾、李彦宏经历了互联从0到1的蜕变,如今能够对超大型企业的长袖善舞,无不是长时间决策和经验累计的体现。

以上是内部机制,从外部机制斟酌BAT当然也有优势。享受波流量红利,有了范围和气力之后不断地打造自己的壁垒,向更为宏大的战略纵深进化。

BAT为彻彻底底的引领者。

今年,阿里、腾讯市值一度超5000亿美元超出facebook和亚马逊。他们也作为中国科技企业的代表叱咤全球。

有人说BAT大树之下,寸草不生。其实折射的是BAT这一代科技企业的历史地位和使命。BAT在前,构建的是中国互联生态的大架构和大底层,从技术到应用的普及,一路充满挑战和光荣,同时,也孕育了竞争的环境。

技术带来的是迭代创新,特别是移联时代。

王兴鸣锣

马云宣布退位让贤以后的10天,9月20日上午九点半,美团点评王兴迎来高光时刻。

在港交所的倒计时声音中,美团点评王兴卯足劲敲响了港交所的大铜锣。锣声大得让王兴自己也惊讶了,他做出了一个哇的口型。放下抡锤,王兴屡屡回头看铜锣及其后面的屏幕,上面显示着美团点评的股票代码03690,开盘价定在72.9港元,较发行价69港元上涨5.65%。王兴回头,冲着身后的高管团队咧嘴一笑,似乎松了口气。

王兴鸣锣某种程度上具有互联新一代的里程碑意义。

在一众互联企业中,王兴的美团点评业务从餐饮外卖、酒旅延伸到出行诸多领域,即便这些领域的赛道中,均有独角兽级的企业产生。美团点评似乎已完成了某种奔腾。王兴的无限游戏更是在上市以后得到认可。美团点评被认为是有BAT潜质的公司,有能力冲刺千亿美元平台的企业。

王兴的野心是有AT那样的巨梦。雷军也一样。

受《硅谷之火》指引的雷军,重拾了创业之路。2010年4月6日,在离金山总部不远的银谷大厦807室,黎万强的父亲端来了一锅熬好的小米粥,几个创始人一人喝了一碗,小米就算成立了。

而之所以叫小米,是因为mi是mobile Internet(移动互联)的缩写,其次mi还是mission impossible的缩写,意味着小米要完成不可能完成的任务。此外,雷军还希望用小米加步枪的精神去创业。

小米商业模式的创新的意义在于开创了互联的先河,通过高维打低维的方式干掉了中国一大批的山寨机,小米成了国民。在上市前夕(7月8日)雷军的公开信中,描绘了未来小米的蓝图:智能3强、IoT、国际化。

雷军和王兴都在找自己的大象,像AT那样的大象。

在互联第三次上市潮流中,7月小米正式挂牌,9月美团点评上市,它们成为港股两支同股不同权的新星。此外,今日头条、滴滴、蚂蚁金服等新兴互联巨兽IPO的消息更加密集的炸屏,此次掀起的IPO浪潮一定程度上也是BAT以外,互联时期的江湖里新兴企业的成人礼。

BAT之后,TMD还有小米、蚂蚁金服等作为移联新一代在不断崛起,为中国科技企业注入强劲的动力。

把时间线拉长,BAT等初期的互联企业构建了全部中国互联企业的基石。美团、小米、本日头条、蚂蚁金服等新兴互联企业则从更加精细和垂直的维度来突破,他们展现出来的活力不可小觑,意图推动中国互联技术应用走向无极之态。

专注于新经济并购及服务的华兴资本日前也挂牌港股。华兴资本称得上是互联新一代突起的见证人,在它的业绩中,它美团、京东、滴滴出行的投资者之一,已陆续参与完成了京东、爱奇艺、美团点评等数十家中国新经济企业的上市。

我们应该感谢的是这个时代,给了我们追梦的机会。让我们每个人都更加,让这个世界更加美好。这是华兴资本创始人包凡的上市感言。在致辞中,包凡衷心感谢了多年来与华兴一起成长的创业者伙伴:你们是中国新经济的开拓者,真正的英雄,感谢给我们风雨同路,并肩前行的机会。

的确需要好好感谢一把时代。

包凡说华兴资本的崛起,凭的是「义气」,但是,对拼多多、趣头条的迅速突起凭的更多的是天时地利,时期本身。

拼多多们

消费降级是一个不好的词语。但是随着拼多多的闪电突起,这个词儿却被提出来不断地讨论。其实,不是消费降级了,而是渠道下沉了。

中国互联的流量红利两波:一是互联运用推广的1二线城市人口红利;二是随着Oppo、vivo 、小米等智能品牌的渠道下沉,移联用户在三五线城市的集中红利。易观数据显示,2017年,下沉市场总人口是10亿,平均每人0.5台移动设备;1二线市场约3.63亿人,平均每人1.3台移动装备。

移联时期,随着智能的普及,更多人转移到了上,也创造了更多的机会。

似乎中国的科技企业发展已经进入了阶层固化阶段,电商、出行、外卖、资讯等各个领域已是巨头林立,然而,从拼多多、趣头条身上看到的是1道光。

拼多多在电商江湖中用了不到3年时间问鼎电商三甲,日前,拼多多市值达330亿美元,一度超过易成为中国科技企业的第六名,这堪称奇迹。无独有偶,在资讯界的趣头条也捉住了自己快速增长的金钥匙,年龄比拼多多还小,也已经捷足登陆美股。

罗辑思惟创始人申音曾表示,中国没有一个所谓全民的互联,而是人为割裂的。它既存在于精英的Think笔记本上,也存在于草根的MTK山寨机中。我们的精英也许和美国同步,草根却与越南同步。本来我们以为中国互联会是一座金字塔,但越来越变成一颗图钉。中国城乡的距离是针尖与钉帽之间的距离。

从苹果到小米,从天猫、京东到拼多多,从抖音到快手,从今日头条到趣头条一次次丈量着从针尖到针帽的距离。不过,如今,针帽已经是互联企业掘金的关键。

趣头条CFO王静波也表示,在下沉市场,社交是获客的一个重要的方法,可以绕开所有的传统渠道,直接触达用户。这是趣头条一个核心点。趣头条于2016年6月正式上线,瞄准的正是炙手可热的下沉市场。

从人群上去突破外,还有移联技术提供的商业模式创新突破。

无论是拼多多还是趣头条,它们在利用社交场景,设进行游戏化设计,从另一个维度开启裂变、拉新之旅。

例如,拼多多的低价拼团、砍价、转盘领红包,趣头条的App签到、浏览文章时长、转载分享文章、邀请好友等诸多环节都设置为获取积分奖励的模式,也正是通过用户账户系统和游戏化的用户忠诚度上下功夫。也正因此,新的商业模式突破,也成就了它们的迅速崛起。

如果说PKQ(拼多多、快手、趣头条)是从群体去突围,在互联江湖中夺得一席之位,那么在这江湖里,很多后浪者也在寻求从边缘来突破。

边缘突破者

你可以不重视它,但是,你不可以忽视它,它们是中国的互联江湖上诸多的后生气力,更多垂直赛道上的选手。

络互助就是这么一个行业。

络互助是以络社区互助的方式,众人交费,形成一个风险契约池,然后以均摊的方式去保障遇到大病医疗、意外或其它困难的人群,这种人人为我,我为人人的方式迅速获得了中低收入人群的欢迎,迅猛发展。

这类模式,就是今日已被广泛认知的虚拟社区互助,即络互助。这也是壁虎互助创始人李海博在接受《经济》采访时首次提的概念,随后被监管和资本市场沿用,成为行业的命名者。

交10元钱入会,即可在自己遇到困难时获得相应的30万元帮助金,这种类保险的互助因为门槛低、人人均摊的特点,调动了用户的参与热忱。敏锐的创业者,无利不往的风险投资,蜂拥而至。

据地歌不完全统计,仅2016年下半年,就有水滴互助、斑马社、17互助、众托帮等数十家络互助平台先后获得百万级到数千万级不等的融资。当年,络互助成为互联领域仅次于直播的风口,并被认为是互联金融领域角逐的标准赛道,其高峰期有数百家互助平台诞生。

缴纳10元门坎费,领取30万互助金。这种模式曾被很多业内人士预判为不可持续,但很多事情,一旦拆细,则显露出勃勃生机。

这正是互联的特性,常常技术在边缘地带进行突破,辅以商业路径、逻辑的变更,整个旧有局面可能焕然一新。

目前,络互助这条赛道小跑了四年,经过上一轮的浪淘沙,行业在资本寒冬中有了复苏趋势。壁虎互助在今年还拿到了新一轮融资,成为目前为止,行业一笔大额融资。作为全程经历者和行业监管的积极呼吁者,李海博告诉地歌:络互助是一种信任的回归,只有坚持方得梦想和初心。

地歌采访到的类似于络互助这类垂直赛道上创业的不在少数。例如,表情动图行业的动图宇宙。

人们在移动互联上花费的时间,正在极速增长,尤其是在社交络上的讯息量,出现了爆炸性地增长,每天有数千亿条信息被发送,地球村已经成为现实。因此,表情动图也卷入了商业化的洪流中,与传统主要集中在类似CPC、CPD广告模式相比。在社交广告领域这块处女地也随着表情经济的到来而更加有活力。

从边沿突破的还有诸如靠谱好物、享物说、掌会小程序等在小程序赛道上的选手们,它们在看似弥补透透风的巨头挤占之下,不断找到自己的突破口,江湖不应当有这些勇者们的缺席。

从BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)到TMD(今日头条、美团、滴滴)等互联新一代,再到从三线及以下城市突然异军突起的PKQ(拼多多、快手、趣头条),和从边沿不断突破的后生气力,我们发现这个世界真的正在发生天翻地覆的变化。

从创业本身来看,愿景和初心都是一样的大,都是想在时代的风云做出对世界哪怕一点点的改变,里无论是BAT这样的巨无霸还是络互助这样刚刚兴起的平台。掌会小程序创始人告诉地歌。

在互联江湖里,论资排辈,说的是先来后到之礼,行的是技术创新之实。反观当下,特别是在中美贸易对垒之时,中国互联企业带来的活力带来更多的是未来的期许。

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